Babolat, старейший производитель теннисных кортов в мире, наслаждается ростом в спорте

Jul 17, 2023

У Babolat есть готовый состав молодых игроков, таких как чемпион US Open 2022 года Карлос Алькарас из Испании, который ... [+] может предложить новому поколению любителей тенниса. (Фото Эльзы/Getty Images)

Производитель струн для музыкальных инструментов Пьер Бабола изготовил первые в мире теннисные струны в 1875 году. Правнук Пьера Эрик Бабола, возглавляющий бренд с 1998 года, говорит, что старейший в мире теннисный бренд все еще растет, 147 лет спустя.

Поскольку пандемия подтолкнула спорт вперед в 2020 году, рост тенниса не показал никаких признаков замедления для французского производителя струн, ракеток, обуви и одежды. «Это действительно новинка», — говорит Эрик Баболат. «Для нас это был стабильный плюс, а для рынка — фиксированный минус (до пандемии), и произошел неожиданный бум. Covid заставил многих людей осознать, насколько важен спорт, и люди хотели быть вместе, веселиться, заниматься спортом и заниматься рэкетом». спорт кажется хорошим решением. Произошел бум».

Babolat, которая впервые произвела ракетки в 1994 году и в течение 10 лет стала ведущим производителем ракеток в мире, по-прежнему находится на вершине рынка ракеток на специализированном теннисном рынке. Для Babolat США являются ведущим рынком, а вторым является постоянно растущий рынок Японии. «Япония любит эту игру», — говорит Эрик Баболат. "Им это нравится."

Спортсменка Babolat Лейла Фернандес предлагает новое лицо бренда. (Фото Роберта Прейнджа/Getty ... [+] Изображения)

Эрик Баболат считает, что возвращение к этому виду спорта для многих людей является мощным способом привлечь к теннису новое поколение. А культурная популярность тенниса (бренды, не ориентированные на теннис, усилили интерес к теннису, будь то посредством коллекций одежды или рекламных кампаний), только помогла брендам, уже ориентированным на теннис.

«В какой-то момент он вернется», - говорит Эрик Баболат о буме. Однако на данный момент «спрос все еще есть».

В период популярности этого вида спорта Babolat пользуется возможностью связаться с более молодой аудиторией. Летний запуск новой ракетки Pure Aero выявил трех молодых звезд как лиц франшизы: Карлоса Алькараса, Феликса Оже-Альяссима и Лейлу Фернандес. «Давайте поговорим с более молодой аудиторией», — говорит Эрик Баболат. «Мы любим (Рафаэля) Надаля, но следующее поколение спорта — это Оже-Альясим и Алькарас, это поколение. Это их поколение».

Алькарас уже принес Баболату крупную победу, завоевав в сентябре титул US Open 2022 года с обновленной рамой.

Еще одно молодое лицо Babolat, Феликс Оже-Альяссим, недавно выиграл турнир ATP European Open Tennis ... [+] в Антверпене. (Фото ДЭВИДА ПИНТЕНС/БЕЛГА/AFP через Getty Images)

Брайан Огл, национальный директор по продажам Babolat в США, говорит, что бренд уделяет особое внимание общению с опытными игроками и любителями тенниса. «Это у нас в крови, это то, кем мы являемся», — говорит он. Вместо того, чтобы обратиться к массовому рынку ракеток, Babolat сосредоточился на специализированной сфере, отдавая предпочтение теннисным рамам высшего уровня. «Мы живем в этом пространстве», — говорит Огл. «Любитель тенниса собирается посетить специализированный теннисный магазин или богатый интернет-магазин. Мы говорим о том, где любители тенниса делают покупки, где они играют и где они живут, и мы являемся брендом, который находится в экосистеме того места, где они живут. жить каждый день».

«Мы заботимся о людях, которые любят спорт», — говорит Эрик Баболат. И хотя компания Babolat специализируется на ракетках высшего класса, используемых в профессиональных турах, они также создают модели, цены и технологии которых снижаются, чтобы удовлетворить потребности людей, чтобы они могли найти что-то «подходящее».

Огл говорит, что недавно выпущенная Pure Aero подчеркивает это: Pure Aero находится на вершине пирамиды, а затем две понижающие рамы в линейке, спроектированные таким образом, чтобы игроки разных уровней могли получить максимальное удовольствие от игры. «Если вы впервые возьмете и размахнете Pure Aero 98, это может оказаться не очень приятным опытом», — говорит он. «Но с Boost Aero вы можете сказать: «Эй, мне это нравится, я получаю от этого немного удовольствия», и это хороший опыт». Babolat также продает множество таких оправ по цене 109 долларов.